في خطوة لافتة تكشف عن تطور استراتيجية التسويق في عالم السيارات الفاخرة، أعلنت بنتلي عن إطلاق نسخة جديدة محدودة من سيارتها الرياضية متعددة الاستخدامات بنتايغا EWB تحت اسم Chalet Edition. النسخة الفريدة من إبداع قسم Mulliner الشهير في بنتلي جاءت بالتعاون مع Gstaad Guy – النجم السويسري الشهير على منصات التواصل الاجتماعي – لتُمثل خطوة جريئة من العلامة البريطانية العريقة نحو مخاطبة جيل جديد من العملاء الفائقي الثراء.
Gstaad Guy، الذي يُنسب اسمه إلى منتجع Gstaad السويسري الشهير، هو شخصية اعتبارية انتشرت بسرعة على منصات التواصل الاجتماعي بفضل محتواها الساخر عن حياة طبقة الأثرياء الأوروبيين. يمتلك الحساب نحو 1.7 مليون متابع على Instagram و1.3 مليون متابع على TikTok. السر الذي يكشف عن سبب اختيار بنتلي لهذه الشخصية تحديداً هو أن Gstaad Guy يمتلك واحدة من أعلى نسب تركيز الأفراد الفائقي الثراء (UHNW) في جمهور وسائل التواصل الاجتماعي، وهي نقطة محورية في استراتيجية بنتلي للوصول إلى جيل جديد من المشترين المحتملين.
تتميز بنتايغا EWB Chalet Edition بتفاصيل خارجية استثنائية، حيث يُعد الطلاء الرمادي الفاخر Light Tudor Grey علامة مميزة للنسخة الجديدة. يحتاج تطبيق هذا الطلاء بأيدي الحرفيين في مصنع كرو إلى أكثر من 60 ساعة من العمل الدقيق، ليمنح السيارة لمعاناً فريداً يعكس روح الجبال الألبية. كما تشمل لمسات Fireglow المتباينة على الجزء السفلي من السيارة، وشارة Chalet Edition المميزة، ومصابيح ترحيب متحركة خاصة بهذه النسخة.
تأتي المقصورة بتجهيز فاخر للغاية يضم أربعة مقاعد فقط، مع تفاصيل تستحضر أجواء الشاليهات الجبلية الراقية. تشمل هذه التفاصيل جلد بني ثنائي اللون عالي الجودة، ومساند ظهر بنقشة الماس (Diamond Quilted)، وخيوط Fireglow المميزة كحدود ديكورية، وشارات “The Chalet” مطرّزة في أرجاء المقصورة، بالإضافة إلى لوحة قيادة من خشب Liquid Amber المفتوح المسام.
ولم تتوقف Mulliner عند هذا الحد، إذ أضافت لمسات قماش Tweed الفاخر على جيوب الأبواب والكونسول، وعتبات أبواب خاصة، وشبكات سماعات بنية اللون، وكونسول وسطي خلفي فاخر. من أبرز التفاصيل الجمالية في بنتايغا Chalet Edition هي زهور الألب المطرّزة يدوياً على مساند الرأس ووسائد المقاعد الخلفية، مما يمنح المقصورة بُعداً عاطفياً وروحياً يميزها عن أي نسخة أخرى من Bentayga.
لم تُعلن بنتلي عن أي تعديلات ميكانيكية، إذ تحتفظ Chalet Edition بنفس مواصفات الأداء القوية لسيارة بنتايغا EWB القياسية. تشمل هذه المواصفات: محرك V8 توين تيربو سعة 4.0 لتر، وقوة 542 حصاناً، وعزم 770 نيوتن.متر، وناقل حركة أوتوماتيكي 8 سرعات، ونظام دفع رباعي AWD، مع تسارع 0-100 كم/س في 4.5 ثانية وسرعة قصوى تبلغ 290 كم/س.
تمثل بنتلي بنتايغا Chalet Edition أكثر من مجرد نسخة محدودة من سيارة فاخرة، فهي بيان واضح على تحوّل صناعة السيارات الفاخرة نحو التسويق الرقمي ومخاطبة جيل جديد من المشترين الذين يجمعون بين الثروة الموروثة والحضور الرقمي. التعاون بين علامة بريطانية عمرها قرن من الزمن مثل بنتلي وشخصية رقمية حديثة مثل Gstaad Guy يعكس استراتيجية ذكية للوصول إلى الجيل التالي من عملاء الفخامة، خاصة في الأسواق الناشئة مثل دول الخليج العربي.
تحظى بنتلي Bentayga EWB بشعبية كبيرة في الإمارات والسعودية وقطر والكويت، حيث تُعدّ من أكثر السيارات الفاخرة طلباً في المنطقة. ومن المتوقع أن تكون Chalet Edition متاحة للطلب الخاص عبر صالات بنتلي الإقليمية، نظراً لطبيعتها كنسخة Mulliner مخصصة بالكامل. ورغم عدم الإعلان عن السعر الرسمي، فإن نسخ Mulliner من Bentayga EWB تتجاوز عادةً سعرها الأساسي بنسبة تتراوح بين 30-50%، مما يضع السعر المتوقع في نطاق 400,000 إلى 500,000 دولار أو أكثر بحسب درجة التخصيص.
تُمثل Bentley Bentayga EWB Chalet Edition نموذجاً متطوراً يجمع بين إرث بنتلي العريق منذ 1919، وحرفية Mulliner اليدوية الفائقة، وروح المنتجعات الألبية الفاخرة، وذكاء التسويق الرقمي الحديث. السؤال الذي يطرح نفسه على عشّاق العلامات الفاخرة في الخليج هو: هل سنشهد قريباً نسخاً خاصة من بنتلي مستوحاة من البيئة الصحراوية أو الجبلية لمنطقتنا، وبالتعاون مع شخصيات عربية مؤثرة؟ السوق الإقليمي يستحق ذلك بكل تأكيد.
