كشفت شركة جاغوار لاند روفر عن صعوبات استثنائية في التعامل مع التوجهات المتعارضة في أسواقها الرئيسية. وفي اليوم نفسه الذي أكدت فيه الشركة البريطانية عودتها لتقديم خيار هجين في سيارتها المرتقبة Defender المدمجة بسبب ضعف الطلب على السيارات الكهربائية في أمريكا. أظهرت تقارير من الصين تخفيضات صادمة على سيارات Range Rover التي تعمل بالبنزين. حيث يُباع طراز Range Rover Evoque L المُنتج محلياً بسعر يبدأ من 179800 يوان (نحو 26600 دولار) فقط. هذا التخفيض بنسبة 60% يعني انخفاض السعر بمقدار 36900 دولار عن السعر الأصلي البالغ 429800 يوان (63500 دولار) – وهو رقم صادم لسيارة SUV فاخرة تحمل واحدة من أعرق العلامات في عالم السيارات.
كشفت الصحيفة الاقتصادية الصينية Jiemian عن أن Range Rover Evoque L المُجمّعة محلياً في الصين تُعرض حالياً بأسعار مذهلة في انخفاضها. هذه السيارة الطويلة من Evoque مصمّمة خصيصاً للسوق الصيني. حيث تأتي بقاعدة عجلات أطول بـ 4.9 إنش (124 ملم) لتوفير مساحة إضافية للركّاب في الصف الخلفي.
وأضافت الصحيفة أن هذا التخفيض ليس عرضاً ترويجياً مؤقتاً. بل استراتيجية حتمية لتصريف المخزون في وقت يتجه فيه السوق الصيني بشكل ساحق نحو السيارات الكهربائية والهجينة. تاركاً سيارات البنزين الفاخرة في وضع صعب.
لا تقتصر معاناة Evoque على Range Rover. البيانات الصادرة عن رابطة سيارات الركّاب الصينية تكشف عن ارتفاع حاد في التخفيضات على سيارات البنزين خلال الفترة من يناير إلى مايو. حيث بلغ متوسط التخفيض على سيارات البنزين 33000 يوان (4900 دولار) خلال الأشهر الخمسة الأولى من العام. هذا الرقم يقارب الضعف مقارنة بـ 17000 يوان (2500 دولار) في العام السابق. السيارات الكهربائية والهجينة القابلة للشحن تحافظ على قيمتها بشكل أفضل بكثير. ما يعكس مدى التحوّل السريع للمشترين الصينيين نحو السيارات المُكهربة.
أصبح الوضع مؤلماً بشكل خاص في سوق السيارات المستعملة. مع تحوّل المزيد من السائقين من سيارات الاحتراق إلى السيارات الكهربائية. انخفضت قيم إعادة البيع بشكل حاد. ما خلق دورة مفرغة تجعل المشترين أكثر حذراً من شراء سيارات بنزينية جديدة.
تكشف أرقام Bloomberg عن صورة قاتمة. حيث انخفض متوسط سعر معاملات سيارات الاحتراق الداخلي بنسبة 19%. سيارة مستعملة عمرها 3 سنوات تساوي الآن 38% فقط من سعرها الأصلي. مقارنة بـ 60% في السنوات السابقة. هذا الانخفاض الحاد في القيمة يُمثّل ضربة قاسية للعملاء الذين اشتروا سيارات بنزينية فاخرة قبل سنوات قليلة فقط.
ما يجعل قصة Range Rover في الصين أكثر إثارة هو التناقض الصارخ مع التطورات في السوق الأمريكية. أكّدت JLR في نفس اليوم أن سيارتها Defender المدمجة الجديدة. إلى جانب طرازات مستقبلية مبنية على منصة EMA ستقدّم خيار هجين كامل رغم أنها صُمّمت أصلاً كسيارات كهربائية بالكامل.
هذا التحوّل جاء بشكل كبير بسبب مبيعات السيارات الكهربائية المخيّبة في أمريكا. التي تُعدّ الآن أكبر سوق لـ JLR. فبينما يهجر المشترون الصينيون سيارات الاحتراق بسرعة. يبقى الكثير من العملاء الأمريكيين مترددين في القفز إلى السيارات الكهربائية بالكامل.
تظهر الأرقام أن JLR تواجه واقعاً أصعب في السوق الصيني. حيث اضطرت الشركة لسحب سياراتها بالنمط الغربي من الصين. والتحوّل لإنتاج طرازات مبنية على منصة Chery الصينية بدلاً من ذلك. التحدّي الأكبر هو أن عشّاق Range Rover الصينيين يبحثون الآن عن سيارات كهربائية أو هجينة. تقنيات صينية متطورة. وأسعار تنافسية خاصة من العلامات المحلية الصاعدة. وبينما تحاول JLR التكيّف. تستمرّ العلامات الصينية مثل Xiaomi YU7 وVoyah وNIO في كسب حصص سوقية أكبر.
تمثّل قصة JLR معضلة عالمية تواجهها كل علامة سيارات اليوم. أنتج الكثير من السيارات الكهربائية. وستفقد المبيعات في أمريكا. أنتج الكثير من سيارات البنزين. وستضطرّ لتخفيض الأسعار في الصين. حافظ على التوازن. وستفقد التركيز الاستراتيجي وتخسر الميزة التنافسية.
لشركات مثل JLR. التنقّل بين هذين الاتجاهين المتعارضين هو معقّد. مكلف. ومليء بالمخاطر. وقد بدأت العلامات في تنويع استراتيجياتها بشكل مكثف. مع تقديم منصات قادرة على دعم محركات الاحتراق والهجين والكهرباء في نفس الوقت لتجنّب المخاطر.
ما يحدث في الصين يكشف عن دروس مهمّة للأسواق الخليجية أيضاً. حيث تشهد الإمارات والسعودية والكويت وقطر تحوّلات بطيئة نحو السيارات الكهربائية. لكنّ السوق لا يزال يميل بشكل كبير نحو سيارات البنزين بسبب أسعار الوقود المنخفضة نسبياً. الحرارة الشديدة التي تؤثر على أداء البطاريات. البنية التحتية للشحن التي لا تزال في طور التطوير. و عوامل ثقافية تفضّل السيارات الكبيرة بمحركات قوية.
ومع ذلك. فإن انخفاض قيم السيارات الفاخرة بمحركات الاحتراق في الصين قد يكون مؤشراً مستقبلياً لما قد يحدث في الأسواق الأخرى. بما في ذلك الخليج. خلال السنوات القادمة عند تحوّل المنطقة بشكل أكبر نحو الكهربة.
تحظى Range Rover Evoque بشعبية كبيرة في الإمارات والسعودية. حيث تُعدّ خياراً مفضّلاً للنساء والشباب الباحثين عن SUV فاخرة بحجم مدمج ومظهر أنيق. وتُباع السيارة بأسعار تبدأ من حوالي 220000 درهم إماراتي. وترتفع بحسب الفئة والتجهيزات. والأخبار من الصين قد لا تنعكس مباشرة على أسعار Evoque في الخليج. لأن النسخة الخليجية تختلف عن النسخة الصينية في المواصفات. والوكلاء الخليجيون لديهم استراتيجية تسعير مستقلة. والإقبال الخليجي على Range Rover لا يزال قوياً جداً.
ومع ذلك. فإن العملاء الخليجيين قد يستفيدون من عروض إضافية على Evoque في حالة بحثهم عنها قريباً. خاصة مع ضغوط تجارة سيارات JLR العالمية.
تمثّل قصة Range Rover Evoque في الصين مثالاً صارخاً على التحدّيات غير المسبوقة التي تواجهها صناعة السيارات العالمية. ما كان قبل سنوات يُعدّ سيارة فاخرة مرغوبة يصبح اليوم عبئاً مالياً لتاجر السيارات الصيني. يُجبره على تخفيض السعر إلى أقل من النصف لتصريفه.
السؤال الذي يطرح نفسه على عشّاق السيارات في الخليج: هل ستشهد المنطقة سيناريو مماثلاً لسيارات البنزين الفاخرة خلال السنوات القادمة. أم أن خصوصية السوق الخليجي ستحافظ على قيمة السيارات التقليدية لفترة أطول؟ الإجابة قد تختلف بحسب سرعة تحوّل المنطقة نحو الكهربة. لكنّ شيئاً واحداً مؤكد: عصر سيارات البنزين الفاخرة يواجه أكبر تحدّياته في التاريخ الحديث. وعشّاقها قد يضطرّون لاتخاذ قرارات صعبة في المستقبل القريب.
