بدأت شركة ابل في توسيع نطاق اعمالها الاعلانية عبر ادراج اعلانات مدفوعة داخل تطبيق الخرائط الخاص بها في الولايات المتحدة وكندا. واوضحت الشركة ان هذه الخطوة تضع احد ابرز منتجاتها المرتبطة بالموقع الجغرافي امام اختبار جديد يتعلق بمعايير الخصوصية.
وكشفت ابل عن نيتها اطلاق هذه الاعلانات في وقت سابق من هذا العام لتنافس بشكل مباشر نماذج الاعلانات التقليدية. واظهرت المشاهدات ان الاعلانات بدات تظهر تدريجيا في مواضع استراتيجية داخل التطبيق. لا سيما في قسم الاماكن المقترحة ومقدمة نتائج البحث مع تمييزها بوضوح للمستخدمين.
واكدت ابل ان هذه الاعلانات تعتمد على المعلومات السياقية فقط بدلا من التتبع الشخصي. ومبينة ان الاعلانات لا ترتبط بهوية المستخدم او حسابه الشخصي لدى الشركة. واضافت ان البيانات المستخدمة تقتصر على معايير البحث والمنطقة الجغرافية التي ينظر اليها المستخدم دون الحاجة الى بناء ملف تعريف شامل عن نشاطه.
واوضحت الشركة ان خصوصية الخرائط تختلف عن الخدمات التقليدية. حيث ان طبيعة عمل التطبيق تتطلب التعامل مع الموقع الجغرافي لتقديم نتائج دقيقة. كما اشارت الى ان المستخدم يمتلك كامل التحكم في منح او سحب اذونات الوصول للموقع عبر اعدادات الجهاز.
وقالت الشركة ان تعطيل خيار الاعلانات الشخصية لا يعني بالضرورة اختفاء الاعلانات من الخرائط. موضحة ان الاعلانات السياقية تستند الى لحظة البحث الحالية وليس الى تاريخ المستخدم او سلوكه السابق. وهو ما يمثل فرقا جوهريا في فلسفة الشركة الاعلانية.
واضافت ابل ان هذا التوجه يحمل بعدا اقتصاديا كبيرا. حيث تسعى الشركة من خلاله الى مساعدة الشركات التجارية على الوصول الى العملاء في اللحظة التي يبحثون فيها عن خدمات او منتجات قريبة. ما يعزز من القيمة التجارية للخرائط كمنصة تسويقية.
وختاما يبقى التحدي الحقيقي امام ابل هو تحقيق التوازن بين نمو العائدات الاعلانية والحفاظ على سمعتها في حماية خصوصية المستخدمين. حيث ينتظر المراقبون مدى قدرة الشركة على ضمان عدم تحول هذه الاعلانات الى اداة لجمع معلومات تفصيلية عن عادات وتحركات المستخدمين.
