تواجه شركة ماكدونالدز تحديات متزايدة في السوق الأمريكية نتيجة تراجع جاذبية أسعارها لدى المستهلكين الذين يبحثون عن خيارات اقتصادية للوجبات. وأظهرت البيانات أن سهم الشركة يتجه نحو تسجيل أسوأ أداء له منذ أكثر من عقدين. وكشفت التقارير أن سهم ماكدونالدز هبط بنسبة تصل إلى 31% عن ذروته التي سجلها في شهر فبراير. وتوقع محللون أن تسجل الشركة مبيعات سلبية في السوق الأمريكية خلال الربع الحالي. بعدما سجلت نموا طفيفا في المبيعات لم يتجاوز 0.8% خلال الربع الماضي.
أوضح المحلل جاكوب ايكن فيليبس من شركة ميليوس ريسيرش أن ارتفاع أسعار منتجات ماكدونالدز جعلها تفقد مكانتها كخيار مفضل من حيث القيمة مقابل السعر. وأظهر مؤشر بيغ ماك أن سعر الشطيرة في الولايات المتحدة ارتفع بنسبة 23% منذ عام 2019. وعزت الشركة هذه الزيادات إلى ارتفاع تكاليف اللحوم والأجور والوقود بعد الجائحة.
بينما أظهرت نتائج المنافسين تفوقا في جذب الزبائن. فقد حققت سلسلة برغر كينغ نموا في مبيعاتها بنسبة 8.5% خلال الربع الأخير. في حين سجلت تاكو بيل نموا بنسبة 7%. وأضافت التقارير أن سهم ماكدونالدز تراجع بنسبة 23% منذ بداية العام حتى سبتمبر. وهو ما يتناقض مع أداء مؤشر اس آند بي 500 الذي ارتفع بنسبة 13%.
كشف الرئيس التنفيذي كريس كيمبزينسكي أن نحو ثلث أصحاب الامتياز لم يلتزموا بتوجيهات التسعير الخاصة بالشركة. مبينا أن برامج الخصومات التي تتبناها الإدارة تواجه معارضة من المشغلين الذين يخشون تآكل هوامش أرباحهم في ظل ارتفاع التكاليف التشغيلية. وتعمل ماكدونالدز حاليا على تنفيذ خطة استراتيجية بقيمة 8.5 مليار دولار لتحسين جودة الطعام والخدمة وتحديث المطاعم.
موضحا أن هذه الخطة أثارت مخاوف المستثمرين بشأن تآكل الأرباح على المدى القصير. وأشار خبراء في قطاع الأسواق إلى أن هذه التغييرات قد تستغرق عاما على الأقل قبل أن تظهر نتائجها الملموسة. مما يضع الشركة في مواجهة مباشرة مع ضغوط ضعف المبيعات وزيادة الإنفاق الرأسمالي.
