تولي شركة ابل اهتماما فائقاً بالصورة الذهنية المرتبطة بمنتجاتها، لا سيما هاتف ايفون الذي يعد الأكثر مبيعاً بين إصداراتها. وأظهرت تقارير صحفية أن الشركة تفرض ضوابط صارمة على ظهور أجهزتها في الأعمال الفنية، حيث تمنع استخدامها في سياقات قد تسيء لسمعة العلامة التجارية.
كشفت تقارير إعلامية عن قائمة طويلة من القيود التي تفرضها ابل على المنتجين، والتي دفعت بعض الشركات إلى التخلي عن استخدام هواتفها. وأوضح تقرير صادر عن صحيفة لا بريس الكندية أن منتجي مسلسل انتيغانغ فضلوا استخدام هواتف سامسونغ بدلاً من ايفون نظراً لصعوبة الامتثال لهذه الاشتراطات التقنية والفنية.
وبينت الشركة أن هذه الشروط لا تقتصر على ايفون فحسب، بل تشمل كافة منتجاتها وحقوق ملكيتها الفكرية، بما في ذلك البرمجيات وقطع اير تاغ. وأكدت القواعد ضرورة عدم استخدام أي أغطية حماية قد تحجب شعار التفاحة الشهير، مع اشتراط ظهور الشعار بوضوح وواقعية في جميع اللقطات.
وأضافت ابل في تعليماتها أنه يُحظر تماماً إظهار أي جهاز من أجهزتها وهو تالف أو مهترئ أو بشاشة متصدعة، إذ يجب أن يظهر المنتج دائماً في أفضل حالاته. وأوضحت أن السياق الزمني يجب أن يكون منطقياً، بحيث تتوافق إصدارات الهاتف المستخدمة مع الفترة الزمنية للمشهد، سواء كانت معاصرة أو في ذكريات الماضي.
وأظهرت القيود أيضاً منع الممثلين من استخدام الهاتف أثناء قيادة السيارات، نظراً لتعارض ذلك مع توجيهات الشركة للمستخدمين في الواقع. كما شددت ابل على حظر تصوير هواتفها وهي تتعرض للاختراق أو التجسس، لترسيخ فكرة أن أجهزتها تتمتع بأعلى معايير الخصوصية والأمان.
وأشارت التقارير إلى أن ابل لا تبرم عقود رعاية أو تقدم أجهزة مجانية مقابل ظهورها في الأعمال الفنية، بل تكتفي بالإشراف الصارم على بيئة ظهور منتجاتها. مبيناً أن أي مخالفة لهذه السياسات قد تعرض الشركات المنتجة للملاحقة القانونية، وهو ما دفع صناع العمل الكندي إلى استبدال أجهزة ابل بهواتف منافسة لتجنب هذه التعقيدات.
