كشفت شركة بي إم دبليو الألمانية عن شعار جديد لعلامتها الفاخرة عالية الأداء ألبينا. في خطوة تُعد جزءا من إعادة إطلاق العلامة ككيان مستقل داخل مجموعة بي إم دبليو بعد استحواذ الشركة الألمانية على حقوق العلامة.
ويأتي التغيير في إطار استراتيجية لإعادة تعريف ألبينا باعتبارها علامة حصرية تركز على المزج بين الأداء العالي والفخامة الراقية. وذلك في مقابل الطابع الرياضي الصرف الذي تمثله سيارات "بي إم دبليو إم".
ويتميز الشعار الجديد بتصميم خطي بسيط يحمل طابعا كلاسيكيا مستوحى من هوية ألبينا في سبعينيات القرن الماضي. في محاولة للجمع بين إرث العلامة التاريخي وتوجهات التصميم الحديثة.
استراتيجية جديدة للعلامة
وقالت بي إم دبليو إن الشعار الجديد يهدف إلى "نقل إحساس بالوضوح والثقة والهدوء" مع الحفاظ على الشخصية الفريدة للعلامة التي ارتبطت لعقود بالسيارات المعدلة عالية الأداء والفخامة المخصصة.
وبحسب تقارير متخصصة، فقد قررت بي إم دبليو إطلاق "بي إم دبليو ألبينا" كعلامة قائمة بذاتها إلى جانب علامات المجموعة الأخرى مثل ميني ورولز رويس. في خطوة تعكس رغبة الشركة في تعزيز موقعها في سوق السيارات الفاخرة عالية الأداء.
وكانت ألبينا قد تأسست كشركة تعديل سيارات بي إم دبليو قبل أن تتحول لاحقا إلى مصنع سيارات صغير الإنتاج يتميز بنماذج فاخرة ذات محركات قوية وتصميمات خاصة.
توجهات السوق العالمية
ويرى محللون أن تحديث الهوية البصرية لألبينا يعكس الاتجاه العالمي لشركات السيارات نحو تبسيط الشعارات لتناسب المنصات الرقمية والجيل الجديد من المركبات الكهربائية والذكية. حيث أصبحت الهوية الرقمية جزءا أساسيا من استراتيجية العلامات التجارية الكبرى.
