في لحظة فارقة قد تغير خريطة قطاع التكنولوجيا العالمي. أعلنت شركة أبل رسمياً عن تنحي تيم كوك عن منصبه مديراً تنفيذياً في وقت لاحق من هذا العام؛ لينتقل إلى منصب رئيس مجلس الإدارة التنفيذي. وسيشغل جون تيرنوس، المهندس الذي يقف وراء ثورة أجهزة أبل في السنوات الأخيرة، المنصب القيادي الأول بدءاً من مطلع سبتمبر المقبل. ويواجه تيرنوس تركة اقتصادية تقدر بتريليونات الدولارات، محفوفة بتحديات وجودية لم تشهدها الشركة منذ عقود.
يرى المحللون في وول ستريت أن رحيل كوك في هذا التوقيت هو تحول مدروس؛ فبعد قيادته للشركة لأكثر من عقد وتحويلها إلى أضخم كيان مالي في العالم، يترك كوك المنصب والشركة تمر بمخاض عسير في استراتيجيتها للذكاء الاصطناعي. ويؤكد الخبراء أن الضغوط المتزايدة لتقديم رؤية واضحة في هذا المجال كانت المحرك الأساسي لضخ دماء جديدة في الجناح التنفيذي.
لكي يتمكن تيرنوس من إسكات المشككين وبناء مصداقية سريعة في الأسواق، عليه حسم سبعة ملفات شائكة وصعبة. المهمة الأولى والأكثر إلحاحاً هي جعل ذكاء أبل (Apple Intelligence) عنصراً حاسماً في قرار الشراء. رغم الشراكة الاستراتيجية مع غوغل لدمج نموذج جيميناي في أنظمة أبل مقابل مليار دولار سنوياً، فإن تيرنوس مُطالَب بتطوير قدرات سيادية للشركة تجعل سيري أكثر من مجرد مساعد صوتي، بل محركاً حياتياً يعتمد عليه مئات الملايين.
يواجه تيرنوس ضغطاً لتقديم الشيء الكبير القادم. ومع دخول شركة أوبن إيه آي مجال الأجهزة من خلال استحواذها على شركة المصمم السابق لأبل جوني آيف، بات التهديد حقيقياً. تيرنوس، بخبرته الطويلة في هندسة الأجهزة، مُطالَب بابتكار جهاز ثوري يتجاوز فكرة الهاتف الذكي التقليدي، وهو ما قد يتخطى مجرد أيفون قابل للطي المنتظر.
على غرار ما فعله عمالقة التقنية، قد يضطر تيرنوس إلى إعادة هيكلة ضخمة في حجم العمالة. أبل التي توظف أكثر من 160 ألف شخص عالمياً قد تلجأ تحت قيادته لتقليص الأعداد في الأقسام التقليدية لإعادة تخصيص الموارد نحو استثمارات النمو المرتبطة بالذكاء الاصطناعي، وهي خطوة يترقبها المستثمرون لرفع كفاءة الأرباح.
أنفقت أبل ما يقارب 30 مليار دولار على المحتوى الأصلي منذ عام 2019. ورغم نيلها بعض الجوائز، فإن عدد الضربات الكبرى لا يزال ضئيلاً مقارنة بالإنفاق. التحدي أمام المدير الجديد هو الحسم: هل تندفع أبل بقوة لمنافسة نتفليكس وأمازون عبر صفقات استحواذ ضخمة، أم تنسحب تدريجياً لتقليص الخسائر في قطاع المحتوى؟
من المتوقع أن يقوم تيرنوس بتعيين فريقه الخاص في المناصب العليا. تغيير المدير التنفيذي عادة ما يتبعه تغيير في رؤساء القطاعات الرئيسية. سيبحث المستثمرون عن أسماء شابة ومبتكرة في فريق تيرنوس تعكس التوجه الجديد نحو البرمجيات والذكاء الاصطناعي بدلاً من التركيز التاريخي على التصميم الخارجي فقط.
أتقن تيم كوك فن التعامل مع التقلبات السياسية في واشنطن. وبنى علاقة قوية مع الرئيس دونالد ترمب لحماية أبل من الرسوم الجمركية. تيرنوس لا يمتلك هذا التاريخ الدبلوماسي، وعليه البدء فوراً في استثمار الوقت لبناء علاقة شخصية مع الإدارة الأميركية، لضمان استمرارية سلاسل التوريد العالمية للشركة دون عوائق سياسية.
تُعدّ شركة بيركشاير هثاواي أكبر مساهم منفرد في أبل بحصة تبلغ 62 مليار دولار. ومع انتقال القيادة فيها إلى غريغ أبل، يحتاج تيرنوس إلى تأسيس كيمياء خاصة مع أبل (المستثمر)؛ لضمان استمرار هذا الدعم المالي والمعنوي الذي يمنح السهم استقراره التاريخي في الأوقات الصعبة.
تيرنوس ليس مجرد مهندس أجهزة يترقى، بل هو الآن يقود سفينة تعبر عاصفة تكنولوجية لم يسبق لها مثيل. نجاحه يعتمد على قدرته في دمج عبقرية أبل في التصميم مع الثورة القادمة في البرمجة، والأسواق لن تمنحه الكثير من الوقت قبل أن تطلب منه نتائج ملموسة.
