شهد عام 2025 نشاطا مُكثفا على صعيد السياحة الأردنية. حيث استطاعت هيئة تنشيط السياحة تعزيز مكانة الأردن على المستويين الإقليمي والدولي من خلال تنظيم مهرجانات وفعاليات محلية. كما استضافت الهيئة وفودا إعلامية واستثمارية، ونفذت برامج مبتكرة لاستقطاب السياح والطلبة الوافدين. وقد حقق الأردن عدة جوائز عالمية في الترويج الثقافي والسياحي.
وأظهرت البيانات الأولية الصادرة عن البنك المركزي في وقت سابق ارتفاع الدخل السياحي بنسبة 6.5% خلال الشهور العشرة الأولى من 2025 ليبلغ 6,553.6 مليون دولار (6.5 مليار دولار). وذلك مقارنة بانخفاض نسبته 4.4% ليبلغ 6,152.9 مليون دولار خلال الفترة المماثلة من العام السابق. ويعود ذلك إلى ارتفاع عدد السياح بنسبة 14.1%.
وقال مدير الإعلام والعلاقات العامة في هيئة تنشيط السياحة أنس العدوان إن العام افتُتح بالتركيز على السياحة التعليمية وجذب الطلبة الوافدين إلى الجامعات الأردنية. وأشار إلى أن الهيئة نظمت حملات ترويجية محلية ودولية بالتعاون مع وزارة التعليم العالي والبحث العلمي.
تعزيز الترويج السياحي في الأسواق العالمية
عقدت الهيئة اجتماعات تنسيقية لتطوير استراتيجيات مشتركة للترويج للمملكة كوجهة تعليمية وسياحية متميزة. كما تم استعراض الخطط التسويقية المستقبلية لتعزيز حضور الأردن في الأسواق العالمية. ولفت العدوان النظر إلى أن وفدا رسميا من وزارة التعليم العالي وهيئة تنشيط السياحة زار إقليم كردستان العراق للترويج للدراسة في الجامعات الأردنية.
كما زار رئيس لجنة السياحة والآثار النيابية الهيئة لمناقشة سياسات تشجيع الاستثمار في القطاع. وأجرت وسائل الإعلام لقاءات مع الهيئة لتسليط الضوء على الاستراتيجيات المعتمدة لاستقطاب أسواق سياحية جديدة. وتواصلت الجولات الإعلامية الدولية في البترا والعقبة بمشاركة وفود ألمانية.
استضافت الهيئة وفدًا إعلاميًا إسبانيًا لتعزيز الحضور الأردني على خريطة السياحة الأوروبية. وترأست المملكة اجتماع اللجنة التنفيذية للأعضاء المنتسبين للمنظمة العالمية للسياحة في سيغوفيا، إسبانيا.
الفعاليات الثقافية والمهرجانات المحلية
كما نظمت الهيئة ورش عمل متنقلة في العراق، وأعلنت عن زيادة عدد السياح بنسبة 27% مقارنة بالعام السابق. ويعود ذلك لعودة شركات الطيران منخفضة التكلفة وافتتاح 14 خطًا جديدًا من أوروبا. بالإضافة إلى انطلاق فعاليات "شهر الموسيقى" في مختلف محافظات المملكة.
وشارك الأردن في معرض التعليم الدولي EDEX في أربيل حيث عرضت الجامعات الأردنية برامجها التعليمية. كما استضافت الهيئة قافلة النزاهة لتعزيز الشفافية المؤسسية. وأُعلن عن النسخة الخامسة من ماراثون الرمال في وادي رم، وهو الأول من نوعه في الشرق الأوسط.
استمرت النشاطات المحلية من خلال مهرجانات وفعاليات ثقافية، أبرزها "ليالي عمّان" بمشاركة كبار الفنانين ومهرجان الأردن الدولي للطعام الذي نظم حملات إغاثية لدعم قطاع غزة. كما بدأت شركات الطيران منخفضة التكلفة مثل ويز إير وراين إير رحلاتها من وإلى الأردن.
المؤتمرات وورش العمل الدولية
شهد الأردن فعاليات مهمة أبرزها ملتقى الأعمال الأردني السعودي، والمعرض الترويجي في اليابان، وإطلاق معرض الجامعات الأردنية في السعودية للترويج للسياحة التعليمية. كما انطلقت أعمال مؤتمر "السياحة المستدامة" في عمّان واختُتم مؤتمر مستقبل السياحة في العقبة.
استضافت الهيئة وفودًا إعلامية من كوريا الجنوبية لتعزيز السياحة الدينية والثقافية. بالإضافة إلى تنظيم ورش عمل مشتركة مع الهيئة المصرية للتنشيط السياحي، وعقد ورش تدريبية حول السياحة المستدامة بالشراكة مع منظمة CBI الهولندية.
استمرت الجهود الترويجية عبر التعاون السياحي مع قطر، وبدأت فعاليات "مسير درب الأردن". كما أُقيمت فعالية "صناعة الأفلام في الأردن تحت الأضواء" لتعزيز القطاع السينمائي وترويج المواقع السياحية.
الرحلات المباشرة والجوائز الدولية
وأوضح العدوان بأنه تم إطلاق الرحلات المباشرة من بولندا إلى مطار الملك الحسين الدولي في العقبة لدعم الموسم السياحي الشتوي. كما شارك الأردن في معرض سوق السفر العالمي WTM في لندن وفاز بجائزة "أفضل تصميم جناح" للشرق الأوسط.
إضافة إلى استضافة المؤتمر العام للجمعية البرلمانية الدولية للأرثوذكسية وتنظيم ورش عمل لتعزيز التعاون السياحي مع ليبيا. وقد أُعلن عن تطوير برامج سياحية متكاملة تلبي احتياجات الزوار.
نجحت هيئة تنشيط السياحة خلال 2025 في تعزيز مكانة المملكة كوجهة سياحية عالمية متعددة الأبعاد من خلال دمج السياحة الثقافية والدينية والتعليمية والمهرجانات الموسيقية والفعاليات الرياضية. كما تم توسيع شبكة الرحلات الجوية وتعزيز الشراكات الإقليمية والدولية.
